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LED行業(yè)市場(chǎng)井噴將“孕育”出價(jià)格戰

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? ? ? ?被產(chǎn)能過(guò)剩陰云籠罩的LED行業(yè)撥云見(jiàn)日?昨日,第18屆廣州國際照明展在廣州舉行,超過(guò)2600家企業(yè)參展。記者從展會(huì )上采訪(fǎng)獲悉,受益于渠道商對LED燈具產(chǎn)品的熱情,LED商用和民用市場(chǎng)今年呈現出井噴行情。


  不過(guò),伴隨著(zhù)市場(chǎng)井噴的卻是激烈的價(jià)格戰和渠道戰。業(yè)內人士認為,未來(lái)三至五年,LED行業(yè)將快速發(fā)展,而企業(yè)的對決也將更加激烈。


  生產(chǎn)企業(yè)訂單飽滿(mǎn)


  “目前我們的機器正滿(mǎn)負荷運轉,還出現了客戶(hù)排隊等芯片的情況?!盠ED上游企業(yè)同方股份集團副總裁王良海昨日告訴羊城晚報記者。而媒體在此前曾報道,去年上游50%的機器都處于閑置狀態(tài)。同樣的情況表現在中游和下游?!八奈逶路菸覀冇唵吻闆r都不錯?!敝杏纹髽I(yè)鴻利光電董事長(cháng)李國平也向記者表示。而從事照明應用的勤上光電副總經(jīng)理祝炳忠透露:“今年訂單已經(jīng)排到了兩個(gè)月后?!?/span>


  記者了解到,戶(hù)外照明和商業(yè)照明成為今年LED行業(yè)翻身的最大動(dòng)力。廣州國際照明展創(chuàng )辦人潘文波認為,在節能減排的大趨勢下,全國各地公共照明領(lǐng)域將率先掀起普及LED的高潮?;葜菰獣煿怆娖煜缕放茒W的亮中國區總經(jīng)理呂衛東表示,商業(yè)照明領(lǐng)域的高速增長(cháng)引領(lǐng)了這一輪LED行業(yè)井噴。高工LED產(chǎn)業(yè)研究所所長(cháng)張小飛則認為,由于LED產(chǎn)品價(jià)格的迅速下滑,渠道商對LED產(chǎn)品表現出極大的熱情,才造成生產(chǎn)企業(yè)訂單飽滿(mǎn)。


  對于后市,接受采訪(fǎng)的LED行業(yè)人士均表示樂(lè )觀(guān)。瑞豐光電董事長(cháng)龔偉斌就預計今年行業(yè)增速將達到15%,2014年甚至會(huì )達到40%。張小飛認為,LED市場(chǎng)的好日子才剛剛開(kāi)始,三到五年內應該不用太擔心市場(chǎng)行情。


  價(jià)格戰激烈開(kāi)打


  但值得注意的是,訂單多了,但價(jià)格也在迅速下降。根據調研數據顯示,目前LED燈具的價(jià)格只有2011年的1/3不到,光今年1至5月就下降了30%以上。甚至有部分LED產(chǎn)品價(jià)格比節能燈價(jià)格還低。價(jià)格下降的背后是對訂單的爭奪。光宇半導體照明股份有限公司技術(shù)總監許敏稱(chēng),在投標過(guò)程中價(jià)格殺得“血淋淋的”。而深圳一家LED企業(yè)的市場(chǎng)部人士告訴記者:“老板為了搶訂單,在4月份突然決定公司放棄中高端產(chǎn)品而生產(chǎn)低端產(chǎn)品?!?/span>


  奧的亮中國區總經(jīng)理呂衛東在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示:“奧的亮產(chǎn)品在美國、歐洲市場(chǎng)都具備很強競爭力,但國內市場(chǎng)注重價(jià)格勝過(guò)注重技術(shù)和質(zhì)量,因此開(kāi)拓難度也大于國際市場(chǎng)?!彪m然部分企業(yè)稱(chēng),LED價(jià)格已經(jīng)降到無(wú)法再降的地步,但呂衛東認為L(cháng)ED產(chǎn)品價(jià)格還有進(jìn)一步下降的空間。對于價(jià)格戰的問(wèn)題,張小飛表示,這是行業(yè)的正常廝殺。但呂衛東則表示,過(guò)度的價(jià)格戰會(huì )導致企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量下降,慢慢失去市場(chǎng)。


  未來(lái)兩三年迎決戰期


  事實(shí)上,近兩年來(lái)LED行業(yè)洗牌的趨勢已十分明顯。呂衛東表示,國內LED行業(yè)有無(wú)數廠(chǎng)家,但卻沒(méi)有一個(gè)真正稱(chēng)得上品牌,行業(yè)洗牌是必然的。在江蘇經(jīng)營(yíng)一家燈具城的肖小文告訴記者:“從渠道上看,所謂的品牌就是要有量,沒(méi)有量稱(chēng)不上品牌?!?/span>


  而多數LED企業(yè)則普遍受困于渠道不全,無(wú)法完全放量。也因此,渠道爭奪也越來(lái)越激烈。呂衛東告訴記者,在LED行業(yè),經(jīng)銷(xiāo)商很少專(zhuān)門(mén)代理一個(gè)品牌的,也因此會(huì )造成LED企業(yè)的不滿(mǎn)。日前,雷士便下令旗下經(jīng)銷(xiāo)商禁止銷(xiāo)售一家名為億光的LED企業(yè)的產(chǎn)品。而同樣擁有強勢渠道的三雄極光董事長(cháng)張宇濤也暗示,旗下經(jīng)銷(xiāo)商代理的LED產(chǎn)品不能與本公司產(chǎn)品有競爭關(guān)系。


  業(yè)內專(zhuān)家認為,渠道商的戰爭表明LED企業(yè)已經(jīng)真正開(kāi)始在市場(chǎng)上的廝殺。


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