下游趕超上游 發(fā)展頭重腳輕
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? ? 在全球經(jīng)濟低落的大環(huán)境下,不少行業(yè)都出現了危機。而LED照明行業(yè),得益于國家和地方補貼政策相繼出臺,則是一片欣欣向榮之貌。在燈具城、大超市標識為L(cháng)ED照明的燈具隨處可見(jiàn),省電、節能是它主打的標簽。記者在超市中調查時(shí)可以看到,一些小型的照明燈的介紹上這樣寫(xiě)道:“一個(gè)月只用一度電!”由此可見(jiàn)使用LED照明的省電程度。
? ? 然而今年3月,深圳市宣布廢止LED產(chǎn)業(yè)規劃政策,外界一度將之解讀為避免出現第二個(gè)“光伏”。據業(yè)內人士分析,今年以來(lái),LED背光和照明市場(chǎng)需求旺盛,芯片、封裝和應用廠(chǎng)商訂單飽滿(mǎn)。LED爆發(fā)將于今年四季度開(kāi)啟,接下來(lái)將迎來(lái)7至8年的繁榮期。
? ? 權威數據預測,到2020年全球照明市場(chǎng)規模將超過(guò)1500億美元,較2010年的1340億美元增長(cháng)11.9%。雖然整體規模增長(cháng)不大,但是照明產(chǎn)品結構會(huì )發(fā)生明顯變化。其中,LED照明市場(chǎng)份額將由2010年的50億美元左右增加到750億美元。也就是說(shuō)10年擴張15倍。此外,根據臺灣拓撲產(chǎn)業(yè)研究所的數據,目前全球LED照明的滲透率僅為10%,到2015年或最遲2020年,滲透率達到50%。
? ? 據悉,七喜控股日前發(fā)布公告稱(chēng),公司擬與自然人孫德兵合資設立子公司“廣州七喜光電有限公司”,經(jīng)營(yíng)LED應用產(chǎn)品,擴張公司業(yè)務(wù)范圍。據公告介紹,廣州七喜光電有限公司注冊資本1000萬(wàn)元。七喜控股表示,新成立子公司主要產(chǎn)品并不涉及LED核心技術(shù),由此公司面臨市場(chǎng)競爭激烈,產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快挑戰。
? ? 澳洋順昌也于日前公告,公司擬以5.12元/股定增1億股募資約5億元,用于投資LED外延片及芯片產(chǎn)業(yè)化項目(一期)。根據澳洋順昌公布的定增預案,LED外延片及芯片產(chǎn)業(yè)化項目(一期)項目總投資為8.08億元,其中擬使用募資4億元。定增剩余的1億元用于補充母公司流動(dòng)資金。
? ? 對于此次LED的項目前景,澳洋順昌表示,項目建成達產(chǎn)后,預計達產(chǎn)后年銷(xiāo)售收入7.2億元,年稅后利潤1.69億元。澳洋順昌去年的凈利潤只有1.04億元,也就是說(shuō),LED項目(一期)建成后,公司凈利潤將增加1.63倍,對澳洋順昌未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一大利好。
? ? 來(lái)自L(fǎng)ED一線(xiàn)企業(yè)家感受同樣樂(lè )觀(guān),認為“產(chǎn)業(yè)爆發(fā)在即”。兆馳股份董事長(cháng)顧偉表示,“LED產(chǎn)業(yè)成長(cháng)空間巨大,成為第二個(gè)光伏絕無(wú)可能”。原因在于LED屬于消費類(lèi)電子,消費類(lèi)電子最大的特點(diǎn)就是應用非常廣泛,市場(chǎng)極其廣闊。
? ? 品牌廠(chǎng)商顯優(yōu)勢
? ? LED照明在取代傳統照明的過(guò)程中,必然要經(jīng)歷價(jià)格急劇下降的階段。但價(jià)格的下降應當建立在整個(gè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)、規模都已日趨成熟的基礎上。業(yè)內人士認為,以犧牲品質(zhì)為代價(jià),毫無(wú)底線(xiàn)的血拼價(jià)格,這樣奪取的市場(chǎng),有如鏡中月、水中花,經(jīng)不起敲打。
? ? 如今國內主流消費群體的理念已經(jīng)發(fā)生變化,低價(jià)已經(jīng)漸成低品質(zhì)的代名詞,而對于品牌所帶來(lái)的產(chǎn)品溢價(jià)也有了較高的接受度。國內太多的企業(yè)嘗過(guò)沒(méi)有品牌的痛苦,但品牌的建立絕非一朝一夕之功。GSC主任眭世榮認為:“在企業(yè)轉型,尤其是品牌升級和品牌多元化的關(guān)鍵點(diǎn),需要結合現代科學(xué)、更加系統的塑造品牌形象和品牌認知,傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已大大束縛了品牌的發(fā)展。品牌認知和品牌價(jià)值的提升,是基于人性和大腦神經(jīng)的反應,通過(guò)整合視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)五感的互動(dòng)體驗模式來(lái)占領(lǐng)目標消費者的大腦,這是塑造有效品牌的關(guān)鍵所在?!?/span>
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