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LED顯示屏市場(chǎng)面臨轉型升級的艱難局面

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? ? 在匆匆過(guò)去的2013年上半年里，對LED顯示屏企業(yè)而言，可以說(shuō)是喜憂(yōu)攙半：一方面是全彩LED顯示大屏市場(chǎng)接受度越來(lái)越高，稍微繁華點(diǎn)的街市都能看到它的身影;另一方面，LED顯示屏的利潤卻與市場(chǎng)的紅火相反，呈直線(xiàn)下滑趨勢。這冰火兩重天的矛盾折射出LED顯示屏怎樣的業(yè)態(tài)呢?業(yè)界人士該如何突破這一發(fā)展困局，走出發(fā)展的新路?


? ? 市場(chǎng)持續增長(cháng)


? ? 如今走在繁華點(diǎn)的路段上，幾乎是幾步一“屏”。各政務(wù)大樓門(mén)口堂皇的屏幕、廣告公司建的大屏，臨街店鋪自設的宣傳彩屏，還有酒店、銀行、商場(chǎng)……不知從何時(shí)開(kāi)始，我們的生活已經(jīng)被各式各樣的大型顯示屏所包圍。


? ? 近兩年，LED顯示屏的市場(chǎng)銷(xiāo)量每年增長(cháng)有10%~20%。隨著(zhù)人們對LED大屏宣傳效果的認同度提升，這一數值還有可能得到提高。有資料顯示，2012年，中國商用顯示市場(chǎng)(包括單屏顯示器及平板拼接產(chǎn)品，簡(jiǎn)稱(chēng)MNT)總體保持較快發(fā)展速度。2012年中國商用顯示市場(chǎng)銷(xiāo)售量18.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)20%左右，銷(xiāo)售額達33.2億元。教育、醫療、智能交通、城市安防、視頻會(huì )議等，都成為商用顯示最為重要的市場(chǎng)。


? ? 價(jià)格戰“打打薄薄”利潤


? ? 但在LED顯示屏快速占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)，一個(gè)不容忽視的“傷痛”卻已浮出水面?！叭缃馤ED顯示屏的利潤有10%左右就不錯了。有時(shí)候為了競爭一個(gè)項目，5%左右的毛利潤廠(chǎng)家都愿意去做?！痹谝淮稳莨怆妳f(xié)會(huì )的座談會(huì )上，一家顯示屏企業(yè)的代表嘆著(zhù)氣向記者透露。


? ? 據了解，近兩年，中端顯示屏工程的利潤最高保持在10%~15%。渠道商能夠保持8%~10%，有些5%的利潤都沒(méi)有。曾有市場(chǎng)研究機構做過(guò)統計：顯示屏做到1億元以上的企業(yè)全國有40多家，而純利潤能達到10%的企業(yè)并不多。


? ?“前期盲目投入給行業(yè)帶來(lái)很大影響，由于不注重品質(zhì)和質(zhì)量，一味降低成本，導致整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)十分混亂?！秉S水橋表示。據其介紹，2006~2008年這3年，是LED顯示屏利潤的最高峰，當時(shí)利潤最高能達到30%~50%。也正是在這個(gè)時(shí)期，眾多廠(chǎng)商紛紛加入了LED顯示屏生產(chǎn)大軍的行列。目前我國的LED顯示屏產(chǎn)能基本處于過(guò)剩狀態(tài)，價(jià)格戰不可避免。


? “由于競爭十分激烈，客戶(hù)壓價(jià)也十分厲害，有些甚至要求先免費給他做顯示屏，等有了廣告收入再分成抵貨款?！庇袠I(yè)者抱怨，現在市場(chǎng)越來(lái)越難做，看著(zhù)大街上LED廣告大屏不少，但其實(shí)很多都是以“廣告換屏”的形式建立起來(lái)的。也就是說(shuō)，LED屏幕廠(chǎng)商與廣告傳媒公司合作，由LED廠(chǎng)商先投資建屏，再以廣告收益抵貨款或是進(jìn)行廣告分成。這種建屏方式看似有利可圖，實(shí)則絕大部分的成本風(fēng)險都落到了LED屏幕廠(chǎng)商頭上。


? ?“目前這種‘廣告換屏’的經(jīng)營(yíng)模式真正能賺錢(qián)的并不多。如果LED電子屏沒(méi)能給廣告傳媒公司帶來(lái)利潤，或者LED顯示屏出現質(zhì)量問(wèn)題，LED顯示屏企業(yè)難保不會(huì )虧損?！睒I(yè)者坦言。


? ? 轉型：跨界還是堅守?


? ? 面對LED顯示屏市場(chǎng)的種種困局，LED顯示屏廠(chǎng)商們也開(kāi)始考慮轉型。部分廠(chǎng)商將目光投在了目前前途正“亮”的LED照明產(chǎn)業(yè)，像泉州的泰德光電、彩亮光電等以L(fǎng)ED顯示屏為主業(yè)的廠(chǎng)商，都或多或少地涉足到了LED照明領(lǐng)域。


? ? 但有業(yè)者也對這種轉型表示了一定的擔憂(yōu)，“顯示屏企業(yè)轉型LED照明需要大量的資金和技術(shù)研發(fā)作為支撐，并不是所有的企業(yè)轉型照明都能成功，盲目轉型只會(huì )給企業(yè)帶來(lái)更大的風(fēng)險?！秉S水橋就表示，對于融資困難的中小企業(yè)而言，照明渠道短板可能是其掣肘之處?！帮@示屏行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式主要以工程為主，而LED照明則需要重新拓展分銷(xiāo)商或者經(jīng)銷(xiāo)商渠道?！焙芏囡@示屏企業(yè)都忙于轉型LED照明業(yè)務(wù)，但實(shí)際上他們的銷(xiāo)售渠道并沒(méi)有規劃好，甚至大致的渠道方向都含糊不清。


? ?“其實(shí)LED顯示屏還是大有市場(chǎng)可為的?！秉S水橋一語(yǔ)道破目前國內LED顯示屏利潤低的情況：目前LED顯示屏的低利潤是對常規顯示屏而言的。據了解，很多公司只是投了幾十萬(wàn)或幾百萬(wàn)元人民幣便開(kāi)始生產(chǎn)顯示屏，但由于技術(shù)所限，大部分企業(yè)只能做些常規產(chǎn)品，這部分市場(chǎng)自然競爭慘烈。


? ? 而隨著(zhù)細分應用領(lǐng)域的擴大，尤其是舞美裝飾，近年來(lái)對LED顯示屏的需求越來(lái)越大，對其顯示效果和安裝結構提出了更高的要求。據了解，目前顯示屏正朝著(zhù)兩個(gè)方向發(fā)展，一個(gè)是做大，一個(gè)是做精密。


? ? 比如1000平方米以上的超大顯示屏，目前國內能做到這種程度的廠(chǎng)商屈指可數。而高清晰度的顯示屏，更是當前市場(chǎng)的大勢所趨，像春晚舞臺這樣的高端舞美設計，如果離了高清晰LED顯示屏，就出不了那么驚艷的效果了。像這類(lèi)的中高端顯示屏價(jià)格自然是水漲船高，利潤率較之普通顯示屏也高上許多。


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