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三角債、價(jià)格戰拖累東莞LED顯示屏業(yè)發(fā)展

信息來(lái)源： 瀏覽次數： 發(fā)布日期：
　　2013年上半年，對于東莞的LED顯示屏行業(yè)而言，可以說(shuō)是喜憂(yōu)參半。一方面，受益于LED市場(chǎng)回暖，LED顯示屏正持續增長(cháng)；另一方面，由于技術(shù)門(mén)檻偏低，價(jià)格戰使得行業(yè)利潤一再攤薄，三角債的蔓延也拖累了企業(yè)的業(yè)績(jì)。


　　記者走訪(fǎng)企業(yè)了解到，受利潤下降和三角債等因素的影響，一些東莞LED顯示屏企業(yè)開(kāi)始謀求轉型，有的逐步切入照明領(lǐng)域，有的則向產(chǎn)業(yè)鏈下游的傳媒廣告環(huán)節發(fā)力。相對于深圳，東莞的LED顯示屏企業(yè)數量并不多，在幾十家左右。今年以來(lái)，深圳有幾家大型顯示屏企業(yè)倒閉，東莞顯示屏行業(yè)目前也出現了一些問(wèn)題，但還未有倒閉企業(yè)出現。一些有實(shí)力的企業(yè)，為了規避風(fēng)險，已經(jīng)在加緊研發(fā)。


　　——東莞市半導體行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)周建良


　　三角債致企業(yè)私下拆借


　　2013年以來(lái)，興煌電子科技公司總經(jīng)理羅歌一直在忙碌，除了要為自己企業(yè)研發(fā)的新產(chǎn)品尋求市場(chǎng)推廣渠道外，最讓他焦頭爛額的就是資金難題。


　　前幾年，興煌電子專(zhuān)注于研發(fā)兩面翻LED顯示屏，今年開(kāi)始產(chǎn)品大規模展開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，資金匱乏難題凸顯。


　　與企業(yè)資金難題緊密相連的是三角債問(wèn)題。羅歌介紹，三角債問(wèn)題在LED行業(yè)內比較普遍，尤其在顯示屏這個(gè)環(huán)節表現最突出，“今年，由于整體行情不樂(lè )觀(guān)，三角債在行業(yè)大有愈演愈烈之勢。LED顯示屏企業(yè)的運作成本一般都比較高，三角債問(wèn)題加劇了資金周轉困難”。


　　東莞市永興電子科技公司此前也涉足LED顯示屏業(yè)務(wù)，該企業(yè)負責人稱(chēng)， LED顯示屏企業(yè)面對的下游客戶(hù)主要是傳媒廣告公司，傳媒廣告公司在做工程項目時(shí)，通常都與企業(yè)簽訂協(xié)議，按照工程進(jìn)度分期付款；而LED顯示屏企業(yè)的上游供應商一般要求全額付款。顯示屏企業(yè)夾在中間，承受著(zhù)三角債重負。


　　這段時(shí)間，羅歌每天都在想方設法籌集資金。在向銀行等金融機構求助無(wú)望下，他選擇等下去?！耙灿衅髽I(yè)選擇私下拆借、民間借貸，成本十分高?！彼a充說(shuō)。


　　價(jià)格戰攤薄行業(yè)利潤


　　另一個(gè)令LED顯示屏企業(yè)頭痛的問(wèn)題是行業(yè)日趨被攤薄的利潤。在LED產(chǎn)業(yè)鏈中，顯示屏是相對低端的環(huán)節，技術(shù)門(mén)檻較低，競爭慘烈。


　　羅歌回憶，五六年前，LED顯示屏行業(yè)的毛利潤還維持在50%左右，純利潤30%以上，但隨著(zhù)這幾年企業(yè)數量的劇增，行業(yè)毛利已經(jīng)不足30%，純利潤10%不到?！坝袝r(shí)候為了競爭一個(gè)項目，5%的利潤也搶著(zhù)去做?！彼麩o(wú)奈地說(shuō)。曾有市場(chǎng)研究機構做過(guò)統計：顯示屏做到1億元以上的企業(yè)全國有40多家，而純利潤能達到10%的企業(yè)鳳毛麟角。




　　東莞一家LED生產(chǎn)企業(yè)副總經(jīng)理肖先生說(shuō)，目前LED顯示屏行業(yè)同質(zhì)化競爭十分嚴重，客戶(hù)壓價(jià)非常普遍，有些甚至要求企業(yè)先免費做顯示屏，等有了廣告收入再付款。


　　據悉，LED顯示屏廠(chǎng)商與廣告傳媒公司合作，往往由LED廠(chǎng)商先投資建屏，再以廣告收益抵充貨款或是進(jìn)行廣告分成。這種建屏方式看似有利可圖，實(shí)則成本風(fēng)險都落在LED顯示屏企業(yè)頭上。如果屏幕沒(méi)能給廣告傳媒公司帶來(lái)利潤， LED顯示屏企業(yè)就會(huì )虧損。


　　延伸閱讀


　　LED顯示屏企業(yè)轉型路徑選擇


　　2013年一季度LED上市企業(yè)財報顯示，14家公司整體營(yíng)收規模增長(cháng)24%，但整體盈利下滑4%，可謂喜憂(yōu)參半。為擺脫低利潤率的困境，不少LED顯示屏企業(yè)開(kāi)始探索新出路。本報記者梳理了LED顯示屏企業(yè)轉型的兩種典型路徑。


　　轉型路徑1


　　切入廣告傳媒業(yè)務(wù)


　　LED顯示屏企業(yè)對接的通常是廣告傳媒公司，在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，利潤的大頭通常由廣告傳媒公司切走，而風(fēng)險則留給了顯示屏企業(yè)。不少顯示屏企業(yè)意識到這個(gè)問(wèn)題，紛紛成立了自己的廣告傳媒公司。這樣做，賣(mài)顯示屏賺一次，賣(mài)廣告再賺一次，以此來(lái)提振業(yè)績(jì)。


　　羅歌在維持主業(yè)的同時(shí)，也涉足廣告傳媒業(yè)。目前，他已經(jīng)擁有兩家廣告傳媒公司，分別位于東莞和重慶?！霸谶@個(gè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)多年，積累了一些大客戶(hù)，我們可以接他們的訂單，利潤都歸我們自己?！彼榻B道。




　　當然，涉足廣告傳媒業(yè)務(wù)，必須要保證顯示屏能帶來(lái)廣告收入。這兩年，羅歌帶領(lǐng)他的研發(fā)團隊，一直在研發(fā)新的產(chǎn)品，終于成功研發(fā)出兩面翻LED顯示屏?！斑@款產(chǎn)品從根本上打破了傳統LED大屏單一的表現形式和經(jīng)營(yíng)模式，使得后期招商零負擔、零風(fēng)險，不僅拓寬了媒體經(jīng)營(yíng)渠道，還實(shí)現了利潤最大化?！?/span>


　　轉型路徑2


　　轉做LED照明產(chǎn)品


　　東莞市永興電子公司此前曾涉足LED顯示屏業(yè)。但厭倦了低端競爭和三角債，近兩年來(lái)，該公司進(jìn)行了大刀闊斧的業(yè)務(wù)調整，撤掉了顯示屏生產(chǎn)線(xiàn)，開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)展LED照明產(chǎn)品，主要做封裝和應用，并加大研發(fā)投入，打造自己的核心研發(fā)技術(shù)，謀求全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。


　　由于調整了產(chǎn)品結構，永興電子的回款情況明顯得到改善，資金壓力也得到緩解。如今，公司董事長(cháng)易興尚考慮的問(wèn)題是，在LED室內照明市場(chǎng)逐步開(kāi)啟時(shí)，如何帶領(lǐng)企業(yè)迅速搶占渠道，搶占下一塊蛋糕。


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