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LED洗牌聲響徹行業(yè)內外 突圍之路何處覓？

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? ? ?最近，雄記出事了、億光出事了，在LED坊間又投下了炸彈，行業(yè)內中型小的規模企業(yè)，噤若寒蟬，唏噓不已，局外人士高瞻遠矚者多多，紛紛評頭論足，引發(fā)了又一輪的洗牌聲。


　　國標推動(dòng)行業(yè)洗牌


　　LED產(chǎn)業(yè)是公認的最有發(fā)展前景的高新節能產(chǎn)業(yè)之一，也是我國重要的戰略性新興產(chǎn)業(yè)。根據中國《半導體照明科技發(fā)展“十二五”專(zhuān)項規劃》，到2015年，我國LED照明產(chǎn)業(yè)規模將達到5000億元，LED照明產(chǎn)品占通用照明的30%，并重點(diǎn)培育20家至30家龍頭企業(yè)。


　　據LED產(chǎn)業(yè)研究統計顯示，2012年中國LED行業(yè)總產(chǎn)值達2059億元人民幣，同比增長(cháng)34%。其中，在LED上游外延芯片、中游封裝、下游應用三個(gè)行業(yè)分支中，下游應用行業(yè)產(chǎn)值規模最大、增長(cháng)最快，產(chǎn)值為1590億元，同比增長(cháng)37%。


　　業(yè)內人士指出，隨著(zhù)LED技術(shù)逐步“走入尋常百姓家”，LED產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入第三個(gè)增長(cháng)周期。LED產(chǎn)業(yè)前兩個(gè)增長(cháng)期分別是2010年之前的以信號和顯示應用為主；2010年至2013年的以背光應用為主；2013年，通用照明將成為L(cháng)ED產(chǎn)業(yè)“主力軍”。


　　但LED市場(chǎng)的問(wèn)題依然很突出。廈門(mén)光電子行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)范玉缽表示：“一些小企業(yè)以低價(jià)、劣質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)競爭。有錢(qián)賺時(shí)大家一哄而上，能撈就撈一把，做不下去撈完就走?！边@就導致LED這個(gè)“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)變成了“混亂產(chǎn)業(yè)”——企業(yè)太多、市場(chǎng)太亂、品質(zhì)太差。


　　最近行業(yè)分析人士認為，新“國標”出臺無(wú)疑將使中國LED產(chǎn)業(yè)面臨“洗牌”。LED產(chǎn)業(yè)規?？偭拷衲昀^續擴大，但今年的特點(diǎn)是沒(méi)有技術(shù)特點(diǎn)的企業(yè)生存空間縮小，而大企業(yè)的接單量擴張，隨著(zhù)LED技術(shù)逐漸成熟，一定會(huì )有品質(zhì)更高的產(chǎn)品脫穎而出，同時(shí)低端產(chǎn)品將被市場(chǎng)淘汰。


　　LED洗牌時(shí)刻來(lái)臨


　　行業(yè)內部認為目前LED照明類(lèi)似于2003-2004年左右的節能燈，隨著(zhù)價(jià)格下跌、鋪貨率提升以及企業(yè)和政策的推動(dòng)，LED照明的滲透率在未來(lái)3年有望快速提升，帶動(dòng)整個(gè)LED照明市場(chǎng)增速達到50%，LED封裝器件市場(chǎng)增速達到28%。


　　隨著(zhù)下半年照明行業(yè)旺季的到來(lái)以及8月開(kāi)始背光市場(chǎng)重新轉旺，行業(yè)景氣度有望進(jìn)一步提升；一方面，作為一個(gè)各環(huán)節都投資過(guò)剩的行業(yè)，企業(yè)間卻存在巨大的技術(shù)、成本差異，這種差異使得未來(lái)行業(yè)將加速洗牌；另一方面，隨著(zhù)兩大芯片供應陣營(yíng)的逐步成型，上下游企業(yè)開(kāi)始呈現聯(lián)盟的合作模式，同時(shí)龍頭企業(yè)憑借技術(shù)成本優(yōu)勢也將加速行業(yè)洗牌。


　　隨著(zhù)國際大廠(chǎng)把重心轉向LED照明應用端，以晶電、三安為首的兩個(gè)獨立芯片供應陣營(yíng)即將成形，目前技術(shù)驅動(dòng)的本質(zhì)將迫使芯片、封裝、照明企業(yè)形成更為緊密的合作方式；使得產(chǎn)業(yè)鏈陣營(yíng)即將成形，行業(yè)格局逐漸清晰并將朝著(zhù)更為健康的方向發(fā)展。


　　走好突圍之路


　　目前，國內LED產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了前幾年快速發(fā)展之后，迎來(lái)了行業(yè)的“整合”期，怎樣在“殘酷”的市場(chǎng)中突圍出來(lái)，獲得長(cháng)久的發(fā)展是每個(gè)企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)。那要關(guān)注那幾點(diǎn)呢？


　　首先，突圍的焦點(diǎn)是渠道。目前不少傳統照明企業(yè)對原有渠道的掌控能力在LED來(lái)臨的時(shí)候出現了松動(dòng)。因為當企業(yè)不能表明自己對LED的態(tài)度和競爭能力之前，原有的渠道會(huì )考慮該做出怎么樣的選擇。他提出，渠道的核心是動(dòng)員，企業(yè)有多大能力動(dòng)員渠道跟隨你，是考驗2013年照明企業(yè)競爭的關(guān)鍵所在。


　　其次，突圍的核心是產(chǎn)品。LED產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了前幾年的產(chǎn)業(yè)興起階段后迎來(lái)了產(chǎn)品競爭階段。在此階段，整個(gè)行業(yè)將透過(guò)產(chǎn)品的競爭，確立各個(gè)品類(lèi)中對某一品類(lèi)進(jìn)行定義能力的代表性品牌。他說(shuō)，由此可以看出，2013年整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)競爭的主題是以產(chǎn)品競爭為核心而展開(kāi)的，各產(chǎn)品品來(lái)會(huì )在不同企業(yè)的較量中，逐漸清晰出各品類(lèi)的代表性品牌。


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