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解析:2013年LED行業(yè)渠道戰升級情況

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  從2008年進(jìn)軍照明行業(yè)起,家電巨頭美的的“照明之路”走得并不舒坦。但顯然,美的對這一新興業(yè)務(wù)依舊懷抱希望。近日,在美的照明2013年經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )暨新品推介會(huì )上,美的推出近200款新品,宣告再次重拳出擊LED照明行業(yè)。


  新興業(yè)務(wù)“走彎路”


  早在2008年美的照明首家旗艦店誕生,標志家電巨頭美的正式進(jìn)軍照明行業(yè),在當年被熱捧為家電行業(yè)云集照明行業(yè)的標志性事件。而在它之前,國內眾多家電巨頭也早已紛紛布局照明行業(yè),包括TCL[微博]、康佳、創(chuàng )維[微博]等。


  此后的美的照明高開(kāi)高打,2010年投入兩億元并購一家擁有一體化節能燈5000萬(wàn)只產(chǎn)能的江西照明企業(yè),并表示,將陸續再投入5億元進(jìn)行建設。


  然而在此之后,美的照明突然沉寂三年。在美的照明此次對外的新聞通稿上首度提到,美的照明“曾經(jīng)走過(guò)小小的彎路”。而美的照明國內營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理李德義則表示,“美的照明不會(huì )再搞大躍進(jìn),寧可走慢一步,也不能走錯半步。一旦走錯,掉頭就非常難?!毖韵轮饽J過(guò)去曾有“大躍進(jìn)”的階段。


  對此,業(yè)界認為,在這五年中,事實(shí)上美的照明并沒(méi)有真正打開(kāi)市場(chǎng),而且在節能燈日漸式微下,2010年收購節能燈業(yè)務(wù)的做法存在爭議。


  能否發(fā)揮品牌優(yōu)勢是關(guān)鍵


  但到了2012年底,美的照明被重組到中央空調事業(yè)部,聚焦產(chǎn)品品質(zhì)的核心問(wèn)題。


  美的照明表示,已花費了長(cháng)達5個(gè)月的時(shí)間,對2000多款現有照明產(chǎn)品從研發(fā)標準、制造材料,再到生產(chǎn)流程進(jìn)行梳理,并強調“在提升產(chǎn)品品質(zhì)和短期業(yè)績(jì)之間選擇了品質(zhì)保障”。


  抓產(chǎn)品品質(zhì)接下來(lái)會(huì )成為美的照明的重點(diǎn)工作?!拔覀兡壳耙龅木褪翘ぬ?shí)實(shí)把事情做好,爭取每天都有進(jìn)步,以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶動(dòng)美的照明的市場(chǎng)活躍度,樹(shù)立良好的品牌美譽(yù)度?!崩畹铝x說(shuō)道。


  對于美的照明重整旗鼓后的再出擊,吳育林認為,“美的照明的優(yōu)勢依舊很明顯”。他表示,美的作為家電巨頭,在品牌優(yōu)勢上是許多企業(yè)無(wú)法比擬的,但關(guān)鍵是如何把品牌優(yōu)勢延展到照明行業(yè),讓市場(chǎng)接受,而品牌以外,牢牢把握產(chǎn)品品質(zhì)是另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)?!叭绻茏龊眠@兩點(diǎn),即使在目前整個(gè)照明行業(yè)激戰的情況下,美的照明的后市發(fā)展還是值得期待的?!?/span>


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