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LED照明中小企業(yè)能否借“單品”突圍？

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? ? ?LED照明帶給行業(yè)的影響，不僅僅是產(chǎn)品、技術(shù)、渠道模式等外在變化，更是給了企業(yè)不斷進(jìn)取的動(dòng)力。在傳統照明時(shí)代，各個(gè)細分領(lǐng)域已經(jīng)形成了完整的品牌梯度，而在LED照明領(lǐng)域，沒(méi)有傳統照明時(shí)代飛利浦、歐司朗等壟斷型企業(yè)，市場(chǎng)集中度非常低，可謂沒(méi)有真正意義上的LED照明品牌，市場(chǎng)格局未定。加之國家政策的推動(dòng)，從而使得整個(gè)LED照明行業(yè)競爭異常激烈，并日趨白熱化。作為L(cháng)ED照明中小企業(yè)，如何在資金、品牌、技術(shù)、資源缺乏的情況下獲得更好的發(fā)展呢？這成為許多企業(yè)必須直面的問(wèn)題。


? ? 壓力之下的進(jìn)攻


? ? 國家發(fā)展改革委、科技部、工業(yè)和信息化部、財政部、住房城鄉建設部、國家質(zhì)檢總局聯(lián)合發(fā)布了《半導體照明節能產(chǎn)業(yè)規劃》（下稱(chēng)規劃）。


? ? 《規劃》指出要逐步加大財政補貼LED照明產(chǎn)品的推廣力度，在商業(yè)照明、工業(yè)照明等領(lǐng)域重點(diǎn)開(kāi)展LED照明產(chǎn)品的示范應用和推廣，適時(shí)將球泡燈等量大面廣、技術(shù)成熟的LED照明產(chǎn)品納入補貼范圍。


? ? 政策有了，意味著(zhù)LED照明企業(yè)好過(guò)了？然而現實(shí)并不是這樣。通過(guò)歷年中標財政補貼企業(yè)可以看出，這些“好處”都集中在行業(yè)大企業(yè)中，中小企業(yè)根本無(wú)緣。LED照明中小企業(yè)完完全全處在自生自滅的市場(chǎng)競爭中，要尋求發(fā)展完全須靠自己的努力。


? ? “單品”撬動(dòng)市場(chǎng)


? ? 據記者統計，如今LED照明行業(yè)，集聚的企業(yè)大致可以分為五大類(lèi)。第一類(lèi)：傳統照明企業(yè)轉型或涉足LED照明，如雷士、歐普、達美等大力推出LED照明；第二類(lèi)：新興LED照明企業(yè)，如光為照明、朗視光電、柏獅光電；第三類(lèi)：LED顯示屏企業(yè)轉戰或介入LED照明，如洲明科技、艾比森、雷曼光電，這類(lèi)企業(yè)最主要的集中地在深圳；第四類(lèi)，集團企業(yè)進(jìn)軍LED照明，如美的照明、TCL照明、比亞迪照明；第五類(lèi)，LED上中游拓展應用市場(chǎng)，如鴻利光電、木林森。


? ? 縱觀(guān)這五類(lèi)企業(yè)，可以發(fā)現LED照明中小企業(yè)主要集中在第一類(lèi)和第二類(lèi)當中，特別是在剛剛興起的LED照明企業(yè)中。走訪(fǎng)中，可以發(fā)現如今很多LED照明中小企業(yè)都選擇了單品突圍，以期通過(guò)單品撬動(dòng)市場(chǎng)。


? ? 亂世出英雄，在這樣一個(gè)紛繁復雜的LED照明市場(chǎng)，“單品”正是這些“弱小者”選擇的突圍之道。


? ? 產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化決勝還是產(chǎn)品多元化能贏(yíng)？孰優(yōu)孰劣似乎不能完全而論，不同的選擇取決于企業(yè)的發(fā)展階段及企業(yè)的專(zhuān)業(yè)特長(cháng)。


? ? 如今，很多LED照明中小企業(yè)選擇了單品突破。


? ? 單品突破其實(shí)并不是LED照明時(shí)代所特有的，早在傳統照明時(shí)代，許多企業(yè)正是通過(guò)這一方式奠定了其在照明行業(yè)的地位和影響力。


? ? 對于單品企業(yè)而言，格力今年擠入“千億俱樂(lè )部”無(wú)疑是一個(gè)鼓舞人心的消息，這背后蘊含的意義是——單品企業(yè)同樣可以做大做強。此前，家電行業(yè)內已有美的和海爾實(shí)現規模超千億，與此不同，格力僅專(zhuān)注于空調主業(yè)，是國內首個(gè)依靠單一品類(lèi)產(chǎn)品就實(shí)現千億營(yíng)收的家電品牌。


? ? ?本文章由澳鐳照明電器整理發(fā)布,澳鐳照明官方網(wǎng)站:www.avnaled.com

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