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繁榮下的虛火？ 求解LED照明回暖懸疑

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　　今年以來(lái)，受全球宏觀(guān)經(jīng)濟復蘇帶動(dòng)，“十二五”規劃各地政府節能減排步伐加快推進(jìn)。上半年LED產(chǎn)業(yè)上中游領(lǐng)域已經(jīng)釋放出回暖信號，這是否說(shuō)明下游LED照明終端市場(chǎng)真正開(kāi)閘迎來(lái)了“黃金期”？
　　一直以來(lái)，由于政府大力支持，市政工程項目在LED照明終端市場(chǎng)上長(cháng)期獨占鰲頭，受到各地LED企業(yè)扎堆熱捧。
　　近年來(lái)，工程照明領(lǐng)域競爭日趨激烈，過(guò)度依賴(lài)政府訂單已經(jīng)讓不少企業(yè)碰到天花板。進(jìn)入2013年后，LED通用照明市場(chǎng)逐漸成為L(cháng)ED企業(yè)搶食的藍海。
　　近期在廣州舉行的“第十屆高工LED產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，包括同方股份、鴻利光電以及瑞豐光電等LED企業(yè)大佬紛紛表示，今年一二季度，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節訂單整體趨于飽和，甚至超過(guò)預期。
　　“今年的LED市場(chǎng)是最好的一年，會(huì )有一個(gè)非常好的井噴局面。目前我們的訂單量已經(jīng)排到兩個(gè)月以后了?！鼻谏瞎怆?002638.SZ)副總經(jīng)理祝炳忠稱(chēng)，這種情況，實(shí)屬歷史首遭。
　　渠道鋪貨 暗藏隱憂(yōu)
　　與此前政府導入而帶來(lái)的虛火不同，今年一二季度LED市場(chǎng)迅速增長(cháng)，主要受渠道大量鋪貨以及照明應用市場(chǎng)需求激增影響。
　　今年上半年以來(lái)，包括億光照明、德豪潤達、木林森股份等在內的新興LED企業(yè)都在加大渠道拓展力度，而以雷士、三雄極光和歐普照明為首的傳統照明企業(yè)則在不斷加緊鞏固經(jīng)銷(xiāo)商傳統渠道的控制權。
　　以?xún)|光電子(TW.2393)為例，從二季度開(kāi)始，億光照明管理(上海)公司(下稱(chēng)“億光照明”)總經(jīng)理吳正喆親自帶隊，相繼在鄂、皖、蘇、魯、豫、湘、贛七省舉辦招商會(huì )議，大力拓展經(jīng)銷(xiāo)商。
　　“億光在大陸地區渠道布局方面計劃投資3億元左右，全國經(jīng)銷(xiāo)商體系初步架構計劃在8月份完成，經(jīng)銷(xiāo)商預計發(fā)展到1000—2000家?！眳钦龁聪蛴浾咄嘎?，按照當前進(jìn)度，到2013年年底，億光照明在全國將發(fā)展5000—7000家分銷(xiāo)商，輻射地區超過(guò)200個(gè)地級市以上。
　　“年內渠道鋪貨，如果老百姓能夠買(mǎi)單，市場(chǎng)就會(huì )真正起來(lái)，價(jià)格越走越低，消費者就會(huì )逐步接受，照明市場(chǎng)就會(huì )出現爆發(fā)性的增長(cháng)?！彼拇ㄐ铝庠锤笨偛泌w昆表示。
　　而高工LED CEO張小飛博士認為，整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)從今年到明年會(huì )保持穩定增長(cháng)，但在渠道鋪貨方面卻存在隱患。
　　“這種虛增的需求會(huì )造成庫存升高，可能會(huì )對產(chǎn)業(yè)造成阻礙?，F在多個(gè)品牌在市場(chǎng)上積極推進(jìn)，還不知道產(chǎn)品最后的質(zhì)量反饋，是否會(huì )對用戶(hù)造成不良影響，市場(chǎng)能否起來(lái)仍要看第三、四季度的情況?！?/span>
　　“爆發(fā)比預計提前了一年時(shí)間，市場(chǎng)真的很熱，但是要防止中暑?！比鹭S光電(SZ.300241)董事長(cháng)龔偉斌提醒道，包括技術(shù)、品質(zhì)、專(zhuān)利以及標準等問(wèn)題都是目前亟待解決的，如果這些沒(méi)有處理好，未來(lái)很有可能會(huì )中暑。
　　重兵壓境 強攻商照
　　不過(guò)，相對LED企業(yè)大肆進(jìn)行渠道鋪貨，記者走訪(fǎng)幾家經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)現，民用市場(chǎng)或許并沒(méi)有傳言中那般樂(lè )觀(guān)，供需并不完全匹配。
　　“我們除了銷(xiāo)售三雄極光的產(chǎn)品外，還經(jīng)營(yíng)一些低端LED燈具，不然根本沒(méi)辦法賺錢(qián)?！蔽錆h地區一家三雄極光經(jīng)銷(xiāo)商陳女士告訴記者，消費者最為敏感的還是價(jià)格，低端產(chǎn)品比較好賣(mài)，但如果只走低端，經(jīng)銷(xiāo)商活不過(guò)兩年。
　　據陳女士介紹，現階段低端產(chǎn)品主要從中山地區進(jìn)貨，進(jìn)貨周期也長(cháng)達兩三個(gè)月之久，更別提定位高端的品牌產(chǎn)品。廣東雷士運營(yíng)中心的一位經(jīng)銷(xiāo)商坦言，“今年LED燈具價(jià)格下降雖然比較厲害，但大眾消費者對于LED燈具尚缺乏認識，只是抱著(zhù)嘗試心態(tài)，因而家居照明市場(chǎng)啟動(dòng)還需要一段時(shí)間?！?/span>
　　除此之外，一直備受各大LED企業(yè)青睞的市政工程照明市場(chǎng)今年增長(cháng)也并沒(méi)有那么火熱。
　　“以前工程訂單比較火爆，現在大家都開(kāi)始走渠道鋪貨，上半年LED照明市場(chǎng)受此拉動(dòng)，初步呈現回暖態(tài)勢?！?/span>
　　趙昆表示，市場(chǎng)會(huì )不會(huì )出現爆發(fā)，要到下半年才知道。
　　“現在大家的關(guān)注點(diǎn)全部在渠道方面，包括大量鋪貨、市場(chǎng)接受、價(jià)格拼殺，這個(gè)價(jià)格甚至達到傳統燈具，這是流通渠道看起來(lái)欣欣向榮的原因。我們是做工程照明的，并沒(méi)有出現井噴式增長(cháng)?！鄙轿鞴庥钫彰鞲笨偨?jīng)理許敏表示，今年以來(lái)，實(shí)際上新增的工程并不多，而且一旦有新的工程出來(lái)，大家投標時(shí)殺價(jià)殺得很厲害，競爭非常激烈。
　　而這一情況，亦得到素以市政工程訂單稱(chēng)雄的勤上光電認同。勤上光電副總經(jīng)理祝炳忠曾在“第十屆高工LED產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上透露，目前勤上光電的訂單絕大部分是商業(yè)照明，而并非市政工程項目?！笆姓Q策的過(guò)程中政策的波動(dòng)性比較大，所以今后更大的發(fā)展在商業(yè)照明領(lǐng)域?！?/span>
　　從去年開(kāi)始，木林森股份、國星光電以及億光電子等在內的LED企業(yè)均在力推LED商照專(zhuān)業(yè)化解決方案，而GE照明、歐司朗、銳高以及飛利浦等國際照明大廠(chǎng)則早已重兵圖謀中國大陸商照市場(chǎng)。
　　以飛利浦為例，2011年，飛利浦、深圳協(xié)鑫智慧能源有限公司以及新世界百貨三方共同簽訂LED照明改造合同，決定采取合同能源管理模式(EMC)對新世界商場(chǎng)各家門(mén)店進(jìn)行LED照明節能改造。截至2013年3月，新世界百貨旗下北京、沈陽(yáng)、寧波、以及南京等13家店的燈光改造全部完成。
　　“老門(mén)店在經(jīng)過(guò)LED照明改造后獲得了明顯的節能效果，預計在接下來(lái)一兩年時(shí)間內，我們會(huì )依然采用EMC模式，對全國所有40家門(mén)店都完成LED照明系統升級?！毙率兰o百貨華北二區總經(jīng)理王穎表示。
　　中投顧問(wèn)研究總監張硯霖認為，商用照明是目前LED滲透率最高的細分照明領(lǐng)域，商用照明領(lǐng)域對價(jià)格并不敏感，是其有望能夠大規模推廣的重要原因。
　　出口向好 涌現“新大陸”
　　盡管?chē)鴥萀 E D照明市場(chǎng)的規模在不斷擴大，但對于目前多數LED企業(yè)來(lái)說(shuō)，在盯住眼前的一畝三分地同時(shí)，也瞄向了海外市場(chǎng)。根據中國海關(guān)統計數據顯示，2012年中國LED照明出口金額約為58億美元，美國、日本和西歐仍是中國LED照明燈具出口的主要市場(chǎng)，其中美國約占出口總額的24%，是最大的LED照明出口目標市場(chǎng)。
　　“整體來(lái)看，今年上半年海外市場(chǎng)表現還是不錯的，但對于中小企業(yè)而言，形勢卻不容樂(lè )觀(guān)?！睆B門(mén)信達光電國際貿易部負責人向記者透露，歐債危機以來(lái)，歐盟國家LED照明需求增長(cháng)幅度有所放緩，利潤較高的工程訂單基本上被歐洲兩大巨頭飛利浦和歐司朗所瓜分，而美國市場(chǎng)最注重專(zhuān)利，因此對于中小LED企業(yè)而言，歐美市場(chǎng)的風(fēng)險難以估量。
　　不過(guò)，深圳斯派克光電科技有限公司董事長(cháng)助理張尼萱向記者表示，除歐洲和北美市場(chǎng)外，近年來(lái)南美洲LED照明市場(chǎng)亦在逐漸崛起?！懊佤?、巴西等國家近年來(lái)環(huán)保節能推廣力度較大。今年公司在南美洲拿到不菲的訂單，南美洲市場(chǎng)雖不如歐美，但還算景氣?！?/span>
　　此外，今年我國LED燈具對非洲出口同比增長(cháng)較快，增速超過(guò)50%，而在俄羅斯、東南亞、印度等新興市場(chǎng)滲透也在加速。記者注意到，俄羅斯首次進(jìn)入中國LED照明燈具的前十大出口目標市場(chǎng)，2012年LED出口額達到1.6億美元，占中國LED照明出口比重已經(jīng)達到了2.8%，較2011年同比增長(cháng)49%。
　　高工LED產(chǎn)業(yè)研究所總監張宏標表示，2013年以來(lái)，LED行業(yè)復蘇跡象明顯，外貿好于內銷(xiāo)，LED企業(yè)的訂單狀況良好，較去年同期增長(cháng)20%—30%，因此2013年或將為國內LED照明外貿企業(yè)帶來(lái)新的商機。

　　但值得關(guān)注的是，商機越大，風(fēng)險也越高。尤其是近年來(lái)，不少LED企業(yè)生產(chǎn)的LED燈具未能符合歐美國家認證標準，甚至大量產(chǎn)品存在質(zhì)量安全隱患等問(wèn)題，導致這些產(chǎn)品只能輸往非洲、印度、阿拉伯等不發(fā)達國家和地區，以低價(jià)格獲取利潤。長(cháng)期來(lái)看，這不僅大大降低了我國LED照明海外市場(chǎng)的美譽(yù)度，還會(huì )造成同行業(yè)間競相壓價(jià)的惡性競爭，繼而給我國LED照明出口帶來(lái)巨大的壓力和沉重打擊。

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