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2013年LED行業(yè)“主旋律” 以數字為展示

信息來(lái)源： 瀏覽次數： 發(fā)布日期：
? ? ? 以數字為線(xiàn)，從一數到八，帶領(lǐng)大家一起回顧和總結過(guò)往一年的各種旋律和基調，希望以已之言，提挈產(chǎn)業(yè)信心。


　　一個(gè)主旋律


　　痛并快樂(lè )的曲折發(fā)展


　　2013年度，LED顯示屏行業(yè)的主基調較之前兩年有了更加鮮明的體現：痛苦并快樂(lè )的曲折發(fā)展。經(jīng)歷過(guò)明顯的鼎盛和巔峰時(shí)期的LED顯示屏正在逐步向成熟期過(guò)渡，這一時(shí)期大概從2011年開(kāi)始，市場(chǎng)的增長(cháng)速度始終保持著(zhù)較穩定的頻率，然而產(chǎn)品供應的速度明顯提升，產(chǎn)品價(jià)格下降格外明顯，這一時(shí)期的LED顯示屏產(chǎn)業(yè)真正考驗了企業(yè)的實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)渠道。持續到2013年，這種過(guò)渡時(shí)期的特點(diǎn)更加明顯，不斷拓展的常規顯示屏市場(chǎng)以及不斷開(kāi)發(fā)的新興產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)維系了LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，價(jià)格競爭和產(chǎn)品競爭的飽和度越來(lái)越高，繃緊了每一個(gè)相關(guān)企業(yè)的神經(jīng)?？傊?，發(fā)展是必然的，但是過(guò)程是曲折的也是痛并快樂(lè )著(zhù)的。


　　二個(gè)極端化


　　上市企業(yè)、規模企業(yè)、特色企業(yè)活色生香


　　到目前為止，各大上市公司的2013年報還沒(méi)有公布，但是從2013年上半年財務(wù)報表的數據來(lái)看，整體表現明顯優(yōu)于行業(yè)平均水平。


　　總之，上市企業(yè)與規模企業(yè)的發(fā)展整體上差強人意，下半年的數據似乎更為亮眼，這主要得益于各大企業(yè)紛紛推出的高密度小間距LED顯示屏。受到LED超級電視、裸眼3DLED電視等新產(chǎn)品的帶動(dòng)，幾家企業(yè)的股票曾屢破新高，一度備受關(guān)注。


　　中小企業(yè)難以為繼


　　相對于上市企業(yè)、規模企業(yè)的資金和實(shí)力優(yōu)勢，中小型LED顯示屏企業(yè)就難以拓展步伐了。以工程渠道為主的企業(yè)在2013年受到國家政策的調整以及收款的難度影響，明顯入不敷出；而以批發(fā)為主的企業(yè)在產(chǎn)品價(jià)格上彼此殺價(jià)，市場(chǎng)陷入微利時(shí)代，出貨規模又受到大企業(yè)的壓制，束手束腳。


　　在這種情況下，LED顯示屏行業(yè)的剪刀差現象愈加明顯，一邊是骨干企業(yè)逐漸形成財大氣粗的架勢，另一邊是中小企業(yè)慢慢萎縮有可能不斷選擇退出。


　　三大市場(chǎng)表現形式


　　市場(chǎng)應用拓展


　　2013年度，我國LED顯示屏行業(yè)的市場(chǎng)應用空間仍然在不斷拓展，按照中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì )的統計，2012年度我國LED顯示應用市場(chǎng)規模達到253億元，比2011年的220億元增長(cháng)了15%，增幅與2011年持平。如果按照這個(gè)增幅來(lái)算，初步估算2013年我國LED顯示應用行業(yè)市場(chǎng)規模應該在280億元——290億元左右。


　　市場(chǎng)應用的領(lǐng)域也在不斷延伸。2013年度，技術(shù)的進(jìn)步繼續推動(dòng)LED顯示屏產(chǎn)品的推陳出新，適用特殊應用需求的技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)支持和技術(shù)保證能力得到增強，重點(diǎn)技術(shù)和主流產(chǎn)品發(fā)展比較迅速，引領(lǐng)和帶動(dòng)了新興的市場(chǎng)，創(chuàng )意性大型LED顯示應用工程項目不斷涌現。


　　值得注意的是，2013年度我國LED新興廣告媒體不斷放量，私營(yíng)業(yè)主及個(gè)人所需的LED顯示屏市場(chǎng)不斷增長(cháng)。在戶(hù)外廣告領(lǐng)域，LED顯示屏成為備受親睞的傳播媒介，各大傳統媒體開(kāi)始加大對LED顯示大屏的布局和全國聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播業(yè)務(wù)。


　　專(zhuān)業(yè)化服務(wù)市場(chǎng)


　　隨著(zhù)LED顯示屏市場(chǎng)的進(jìn)一步細分，專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)市場(chǎng)凸顯。創(chuàng )意設計、專(zhuān)業(yè)勘察、專(zhuān)業(yè)化鋼結構設計、項目經(jīng)理制度、專(zhuān)業(yè)維護人員等等更深入的服務(wù)項目和團隊開(kāi)始出現。對顯示屏前期設計、實(shí)地檢測、設計制造、運營(yíng)管理和售后服務(wù)乃至大屏幕保養、清洗等全方位配套服務(wù)成就了新的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。


　　專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)也催生了專(zhuān)業(yè)化的配套產(chǎn)品，如控制系統、視頻處理器、校正系統等。如高密度小間距LED顯示屏的興起和發(fā)展，驅動(dòng)IC廠(chǎng)商和控制系統廠(chǎng)商就特意改進(jìn)產(chǎn)品特性，并針對性的開(kāi)發(fā)了專(zhuān)門(mén)的支持產(chǎn)品，這也在一定程度上推動(dòng)了高密度小間距LED顯示屏產(chǎn)品的發(fā)展和進(jìn)步。


　　營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新


　　2013年度，LED顯示屏行業(yè)持續保持著(zhù)激烈的競爭態(tài)勢，其中租賃市場(chǎng)從原有的利潤豐厚變成互相爭搶的市場(chǎng)。為了應對市場(chǎng)的需求變化及日益激烈的市場(chǎng)競爭，LED顯示屏企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)渠道和營(yíng)銷(xiāo)模式上做了一定的探索和嘗試。


　　　　2013年度，LED顯示屏行業(yè)的渠道建設更加具有針對性和專(zhuān)業(yè)化，基本上形成了以工程應用為主的直銷(xiāo)渠道、以批發(fā)為主的經(jīng)銷(xiāo)渠道、以網(wǎng)絡(luò )為主的電商渠道、以外貿為主的外銷(xiāo)渠道、以研發(fā)和設計為主的渠道以及以生產(chǎn)制造、銷(xiāo)售為主的OEM/ODM渠道等等。


　　四種產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢


　　市場(chǎng)競爭激烈，智能化、高端產(chǎn)品成企業(yè)突破出?？?/span>


　　LED顯示屏行業(yè)是中國制造業(yè)的一個(gè)縮影，到達一定階段，產(chǎn)業(yè)的競爭就會(huì )顯現出來(lái)。與LED照明不同的是，LED顯示屏行業(yè)沒(méi)有針對性的政府補貼，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完全靠市場(chǎng)的自然競爭。2011年以來(lái)，LED顯示屏行業(yè)的競爭呈井噴式，企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入或多或少的都有所增長(cháng)，但是利潤收益卻不同程度的下滑，有些企業(yè)體力不支，前期積累不足被迫倒下，由此還牽扯出與供應商及員工之間的巨額款項問(wèn)題。


　　為了在同質(zhì)化競爭的洪流中獨善其身，至少渡過(guò)難關(guān)，成為L(cháng)ED顯示屏企業(yè)的重要課題。為此，不少企業(yè)提出“加法原則”，即依靠提升產(chǎn)品附加值來(lái)改善產(chǎn)品價(jià)格低廉的現狀，從而實(shí)現從紅海跳到藍海的目標。由此，智能化和高端LED顯示屏成為各大企業(yè)爭相研發(fā)和比拼的重頭產(chǎn)品。


　　企業(yè)積極拓展市場(chǎng)布局，強化企業(yè)品牌建設


　　應對市場(chǎng)競爭，行業(yè)內的LED顯示屏上市企業(yè)在主業(yè)內進(jìn)行大肆擴張，不約而同采取積極地競爭策略，以上市為有利契機，高舉市場(chǎng)開(kāi)拓與加大研發(fā)投入兩大利器，從而加大市場(chǎng)布局，強化品牌建設。


　　LED顯示屏行業(yè)尚未形成強勢的品牌，因此，各家企業(yè)均利用自己所在領(lǐng)域的優(yōu)勢，希望達成深遠的戰略目標。上市企業(yè)、有資金實(shí)力和規模效益的企業(yè)除了在市場(chǎng)占有率上做文章，另一方面也在加大對概念性新產(chǎn)品的推廣。一般性企業(yè)也在這個(gè)階段加強企業(yè)管理和成本管控，加強企業(yè)文化建設和人力資源管理，以期成為細分領(lǐng)域內不可或缺的一份子。


　　顯示屏企業(yè)積極跨領(lǐng)域轉戰照明


　　通常，LED顯示屏企業(yè)在經(jīng)歷市場(chǎng)競爭格外慘烈而照明市場(chǎng)前景無(wú)限的時(shí)候，都會(huì )做兩手準備，一面繼續備戰LED顯示屏，另一面嘗試LED照明研發(fā)與產(chǎn)品儲備。據了解，目前市場(chǎng)上中等規模以上的LED顯示屏制造企業(yè)幾乎都在進(jìn)行或嘗試過(guò)LED照明的相關(guān)業(yè)務(wù)。



產(chǎn)業(yè)格局發(fā)展穩定，資本發(fā)力行業(yè)整合的趨勢有所顯現


　　近年來(lái)我國LED顯示屏行業(yè)的基本格局較為穩定。從企業(yè)本身來(lái)看，規模型企業(yè)數量有所增加，同時(shí)小型企業(yè)也在快速發(fā)展，整體呈現出啞鈴型態(tài)勢。從地域分布上來(lái)看，產(chǎn)業(yè)格局依然主要集中在華東和華南兩大集群地。


　　同時(shí)，隨著(zhù)LED顯示屏行業(yè)逐漸邁向成熟期，企業(yè)之間的互動(dòng)更加頻繁，大企業(yè)并購小企業(yè)屢見(jiàn)不鮮。一方面，原本不在LED顯示屏行業(yè)的企業(yè)為了以顯示屏為新的出?？?，收購顯示屏企業(yè)，如福日電子收購邁銳、科恒收購聯(lián)騰；另一方面，上市企業(yè)收購非上市企業(yè)，如利亞德連續兩個(gè)月發(fā)動(dòng)兩起收購案，一邊收購顯示屏控制系統企業(yè)，一邊收購照明企業(yè)。資本發(fā)力，整合并購的現象將是這幾年的常態(tài)。


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