2014年LED照明行業(yè)機會(huì )多于挑戰
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??在外界看來(lái)，LED業(yè)似乎已經(jīng)熬過(guò)了“十年苦讀”期，儼然已是一個(gè)準“欽點(diǎn)狀元”。
從整個(gè)行業(yè)的表現來(lái)看，的確如此。隨著(zhù)LED生產(chǎn)成本的逐漸降低、大眾對LED產(chǎn)品認知度的提升，LED照明產(chǎn)品具備了同傳統照明“對抗”的能力。
不過(guò)，有分析人士指出，市場(chǎng)是市場(chǎng)，企業(yè)是企業(yè)，整個(gè)LED市場(chǎng)出現爆發(fā)增長(cháng)行情，并不意味著(zhù)企業(yè)的業(yè)績(jì)必然會(huì )“井噴”。
LED個(gè)股頻頻飄紅
相比普通照明產(chǎn)品，LED產(chǎn)品具有壽命長(cháng)、亮度高、功耗低的特點(diǎn)。目前，LED主要應用方向有屏幕、背光源和廣義照明等。
屏幕主要是指LED屏，此前都以做LED屏為主；背光源主要是為電視、電腦以及其他電子產(chǎn)品提供光源?，F在家電企業(yè)宣稱(chēng)的LED電視，即是采用LED作為背光源的電視；廣義照明包括室內照明、戶(hù)外照明、景觀(guān)照明等。其中，廣義照明被認為是LED最大的應用市場(chǎng)。
2013年1月30日，發(fā)改委、科技部等6部委聯(lián)合發(fā)布的《半導體照明節能產(chǎn)業(yè)規劃》中提到，我國照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了從普通照明、傳統高效照明到LED照明等新光源的發(fā)展階段，已成為世界最大的照明電器生產(chǎn)、消費和出口國。2010年，全國照明產(chǎn)品用量達到71.55億只，其中普通照明產(chǎn)品（白熾燈、鹵鎢燈）占有率為27.50%、傳統高效節能產(chǎn)品（節能燈、直管熒光燈、高壓鈉燈）占有率為72.30%，LED照明產(chǎn)品占比為0.2%。
可以預見(jiàn)的是，占比僅0.2%的LED產(chǎn)品，如能大規模替代傳統照明產(chǎn)品，無(wú)疑將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。
支持股價(jià)上升的背后則是業(yè)績(jì)。在經(jīng)過(guò)了兩年多的低谷期后，LED行業(yè)開(kāi)始出現明顯復蘇跡象，不少企業(yè)訂單增多，開(kāi)工率提高。
但接下來(lái)的半年報、三季報披露的情況卻顯示，2013年LED企業(yè)的營(yíng)收雖然出現了一定幅度的增長(cháng)，但利潤增長(cháng)卻不盡如人意。
LED產(chǎn)品價(jià)格下降
如果說(shuō)去年4~6月間的股價(jià)猛漲是因為L(cháng)ED市場(chǎng)的復蘇，那么這一次大家期望的則是市場(chǎng)的爆發(fā)，而導火索是美國淘汰白熾燈政策。
根據2007年美國頒布的能源獨立和安全法案規定，美國分三步對白熾燈進(jìn)行淘汰：第一步，在2012年淘汰100瓦的白熾燈，以節能25%~30%的燈具來(lái)代替；第二步，到2013年進(jìn)一步淘汰75瓦的白熾燈；第三步是自2014年1月1日起，淘汰60瓦和40瓦的白熾燈。
作為全球最重要的市場(chǎng)之一，美國的一舉一動(dòng)對我國照明產(chǎn)業(yè)的影響不言而喻。受此影響，多只LED股票開(kāi)始上漲。
1月7日，鄧子長(cháng)在接受表示，2014年對于中國LED發(fā)展是至關(guān)重要的一年，因為大家都有動(dòng)作了，包括傳統的幾大巨頭、國際巨頭，甚至是以前從沒(méi)做過(guò)LED的企業(yè)也加入了這個(gè)行業(yè)。大家都在做，說(shuō)明行業(yè)成熟了，產(chǎn)品成熟了，消費者開(kāi)始接受LED照明了。
其實(shí)，多方觀(guān)點(diǎn)認為L(cháng)ED照明即將進(jìn)入爆發(fā)期的一個(gè)重要原因是，隨著(zhù)價(jià)格的下降，LED產(chǎn)品已經(jīng)有了同傳統照明產(chǎn)品競爭的實(shí)力。1月19日，記者在某電子商務(wù)網(wǎng)站搜索發(fā)現，3瓦的LED球泡燈最低售價(jià)甚至只有2元多，而一般產(chǎn)品的價(jià)格在幾元到幾十元不等。
據記者了解，LED產(chǎn)品價(jià)格下降主要有三個(gè)原因：一是關(guān)鍵零部件——芯片實(shí)現了大規模量產(chǎn)，有效降低了成本；二是技術(shù)不斷進(jìn)步，性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品不斷出現；三是競爭激烈，企業(yè)普遍采用了“以?xún)r(jià)換量”的策略。
公開(kāi)數據顯示，此前芯片占據LED燈具至少1/3的成本，芯片價(jià)格的下降，傳導至中游的封裝業(yè)，再到下游的應用，使得整個(gè)LED照明產(chǎn)品的價(jià)格都出現了下降。
除了規模效應外，技術(shù)進(jìn)步對LED產(chǎn)業(yè)鏈上中下游成本的下降，也有促進(jìn)作用，每年新的專(zhuān)利不斷涌現，新的工藝不斷出爐，使得產(chǎn)品的售價(jià)不斷走低。此外，則是價(jià)格戰的因素，從2010年至今，大部分企業(yè)的毛利都呈現出下降趨勢。
研究機構LEDinside分析認為，在中國市場(chǎng)，不僅新興的LED廠(chǎng)商開(kāi)始積極布局LED光源市場(chǎng)，擁有品牌和管道優(yōu)勢的傳統照明廠(chǎng)商也積極采取網(wǎng)絡(luò )和實(shí)體店雙管齊下的方式拓展LED照明業(yè)務(wù)。政府層面也正努力通過(guò)補貼政策，扮演積極的角色來(lái)推動(dòng)LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)化解因為上游設備過(guò)度補貼導致的產(chǎn)能過(guò)剩及企業(yè)倒閉問(wèn)題，預計中國2014年LED照明產(chǎn)品將同比增長(cháng)86%。
不過(guò)，廣東省照明電器協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)全健說(shuō)，LED業(yè)總體上預計應該是向好，是不是爆發(fā)可能還要仔細分析。
替代效應被夸大
LED能否迅速對傳統照明完成替代，促使市場(chǎng)爆發(fā)，還需要進(jìn)一步觀(guān)察。
從節能的角度看，在目前的技術(shù)條件下，1瓦LED燈大概能替換7瓦的白熾燈或者2瓦的節能燈。
粗略地看，LED燈比節能燈的能耗少了一半，節能效果顯著(zhù)，但燈具的能耗相比動(dòng)輒幾千瓦的家用電器而言，幾乎微不足道，所以對很多家庭而言，替換所帶來(lái)的經(jīng)濟效益并不明顯。
而一般節能燈的使用壽命有5年甚至更久，通常情況下，除非原有燈具損壞或者房屋重新裝修，否則消費者主動(dòng)更換的動(dòng)力并不太足。
LED短期只能對白熾燈構成威脅，而外界討論的熱點(diǎn)其實(shí)也是各國不斷出臺的淘汰白熾燈計劃。
根據我國淘汰白熾燈路線(xiàn)圖，到2016年10月1日，將禁止進(jìn)口和銷(xiāo)售15瓦及以上的白熾燈。
廣東研究院總監劉俊告訴記者，指望室內照明產(chǎn)品短期被海量替換，其實(shí)并不太現實(shí)，替換應該是一個(gè)逐步釋放的過(guò)程。在他看來(lái)，戶(hù)外照明市場(chǎng)井噴的的機會(huì )應該會(huì )多一些。因為國家的一些建設項目、城市的一些市政工程都在大量使用LED產(chǎn)品。
顯然，如果替換是逐步進(jìn)行的，那么企業(yè)的業(yè)績(jì)應該是穩步增長(cháng)狀態(tài)，而難以呈現出暴漲情形。
此前節能燈對白熾燈的替換進(jìn)程，或許能在一定程度上作為參考。
雖然相比白熾燈，節能燈的節能效果已經(jīng)大為提高，但即使到2010年，前者對后者的替換過(guò)程仍舊沒(méi)有完成，白熾燈還占據了27%的份額。
行業(yè)內憂(yōu)
壁壘缺乏“100家工廠(chǎng)倒閉會(huì )有120家注冊”
“并不是說(shuō)市場(chǎng)爆發(fā)了，企業(yè)就能爆發(fā)，企業(yè)必須要有清晰的思路，并且是做好了準備?！敝廾骺萍际袌?chǎng)總監梅志敏說(shuō)。
記者了解到，嚴格來(lái)講，雖然LED業(yè)對資金和技術(shù)的要求都比較高，但在行業(yè)的中下游特別是下游，這一門(mén)檻早已變成“平地”。
2013年7月，記者曾在廣東中山古鎮進(jìn)行過(guò)深入采訪(fǎng)。作為傳統的燈飾之都，在LED業(yè)興起后，該鎮大大小小的企業(yè)已經(jīng)迅速轉身成為L(cháng)ED企業(yè)。
記者發(fā)現，有人租一間廠(chǎng)房，買(mǎi)幾把烙鐵，從鎮上采購回需要的配件，回家進(jìn)行簡(jiǎn)單組裝即往外銷(xiāo)售。在古鎮，記者隨處都能看到這樣的作坊式LED企業(yè)，有的有招牌，有的則無(wú)任何標識。
照明產(chǎn)品的個(gè)性化是其另外一個(gè)特點(diǎn)?！罢彰鳟a(chǎn)品種類(lèi)繁多，款式各異，有些消費者為了滿(mǎn)足特殊建筑物的照明需求，或者是營(yíng)造不同的氛圍，甚至有個(gè)性定制需求?！睆V東光亞照明研究院總監劉俊說(shuō)。
這使得照明企業(yè)標準化、大規模的生產(chǎn)存在一定難度，但也給了中小企業(yè)生存的空間。李全也認為，小企業(yè)在一些定制需求和個(gè)性化需求方面，還是有些優(yōu)勢。
中國照明電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)陳燕生在《對中國照明電器產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的思考》一文中提到，目前，中國已經(jīng)成為全球照明產(chǎn)品的生產(chǎn)大國，2008年照明企業(yè)數量約1萬(wàn)家。
如果再加上未被統計進(jìn)去的小微企業(yè)，我國照明相關(guān)企業(yè)的數量可能更多。僅以中山古鎮為例，來(lái)自當地政府官網(wǎng)的數據，全鎮擁有燈飾及其配件工商企業(yè)1.27萬(wàn)家，其中燈飾商戶(hù)7497家。
大量分散的狀態(tài)使得這一行業(yè)無(wú)法進(jìn)入壟斷階段?！皞鹘y的照明燈具會(huì )越做越復雜，這是由傳統五金的生產(chǎn)方式?jīng)Q定的，它有銑床、車(chē)床這些東西，會(huì )用各種花色去做，非標準化很?chē)乐??！泵分久粽f(shuō)。
事實(shí)上，LED行業(yè)從2011年就開(kāi)始洗牌，陸續有一些企業(yè)倒下，但總體數量仍舊龐大。
不過(guò)，梅志敏認為，LED行業(yè)跟傳統照明行業(yè)還是不一樣。LED是電子類(lèi)產(chǎn)品，標準化程度會(huì )很高，比如傳統的筒燈，可能有上千個(gè)款式，但LED絕對不會(huì )做出上千個(gè)花樣來(lái)?！皞鹘y時(shí)代產(chǎn)品的集中度很小，LED時(shí)代產(chǎn)品的集中度將提高?！?/span>
消費者不會(huì )過(guò)分看重照明品牌，也是集中度難以大幅提升的一個(gè)原因?！按蠹腋嗟仃P(guān)心設計、款式和價(jià)格，至于品牌因素，可能就放在了次要地位?！眲⒖≌J為。
從消費經(jīng)驗來(lái)看，一般貴重物品或者快速消費品，比如奢侈品、汽車(chē)、家電、洗發(fā)水、奶粉等，品牌因素對消費者的購買(mǎi)行為會(huì )產(chǎn)生更大影響，而照明類(lèi)產(chǎn)品的品牌驅動(dòng)力較弱。這種特性使得大量中小企業(yè)能夠獲得一定成長(cháng)機會(huì )。
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