創(chuàng )意設計成為中國LED照明弱點(diǎn)
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??本年該展的展會(huì )主題為“探究日子科技”(Explore Technology for Life),參展公司近2500家,展出面積245000平方米,宗旨是“怎么下降能源消耗”。
作為戰略性新興工業(yè)的領(lǐng)軍者,老板們齊齊奔赴法蘭克福。僅僅奪目的展會(huì )往后,再細回味,會(huì )發(fā)現一些國外大廠(chǎng)與中國大商之間的一個(gè)重要不一樣,即是世界大廠(chǎng)重構思,中國廠(chǎng)商重商品。
先看世界大廠(chǎng)的展品構思。比方照明規劃展館,有相當多充溢想象力的工業(yè)規劃商品,許多是力學(xué)、光學(xué)和美學(xué)高度交融的商品。他們的展臺,更多供給的是“解決方案”和“日子體會(huì )館”,比方讓你意想不到的照明場(chǎng)景演示、家居氛圍模仿。
在住友化學(xué)的展現區,溫馨小屋中采用了OLED屏幕照明,走進(jìn)去,會(huì )由衷感到“WoW,So beautiful”。使用半導體照明技能,打造夸姣日子空間,完成只見(jiàn)“光”,不見(jiàn)“商品”和“參數”,充分體現對“日子科技”的探究精神。
比較之下,中國廠(chǎng)商更重商品。一起,中國臺灣LED廠(chǎng)商展現作用比內陸廠(chǎng)商明顯好出許多,但仍以技能為導向,展出的技能會(huì )集在Flip Chip LED,以及可直接以溝通電 (AC) 操作的Driver-on-Board (DOB)COB模組等。比方,晶電所展現的商品包含與客戶(hù)協(xié)作的Flip Chip COB模組,以及與億光協(xié)作的白光晶片COB模組。
與世界大廠(chǎng)琳瑯滿(mǎn)目的照明“藝術(shù)”品比較,中國廠(chǎng)商的展位商品和文字宣傳居多,太多似曾相似,商業(yè)滋味更濃。
一位多次參與這次展會(huì )的業(yè)內人士評價(jià):中國廠(chǎng)商的展位展現的簡(jiǎn)直滿(mǎn)是商品、樣品和技能參數,把中國館走一遍,感覺(jué)像來(lái)到了了解的大排檔。
全體上看,中國館占據干流地位的商品還是以更換商品為主,客戶(hù)去歐洲館看趨勢和藝術(shù),來(lái)中國館忙商品挑選和收購。
相似的狀況曾經(jīng)在2012年的法蘭克福展上上演過(guò)。歐洲館95%以上的商品都從中國收購,包含各類(lèi)品牌商家。中國廠(chǎng)商只賺取5%左右贏(yíng)利,95%以上的贏(yíng)利是他人的。在許多人的形象傍邊,中國的制造能力強,但創(chuàng )造性規劃能力很差,規劃師總是在尋求規范化規劃,缺少想象力。本年的狀況沒(méi)有根本性的變化。
盡管港臺公司比內陸公司稍微好些,現場(chǎng)依然相形見(jiàn)絀。這與法蘭克福照明展大中型展位報價(jià)的貴重有關(guān),更反映出中國LED公司與國外LED公司在經(jīng)濟實(shí)力上的距離。
稍讓人感到安慰的是,國內公司品牌形象規劃在發(fā)生變化。坐落亞洲精品區的優(yōu)質(zhì)公司都采用了精裝修和大展位。歐普有巨型logo出如今中國館顯要位置,商品有關(guān)平面廣告則遍及全館。
更有意思的是,為了脫節大家對中國廠(chǎng)商商品雷同的形象,歐普在貨攤中沒(méi)有展現出任何商品。這是不是另一種品牌廣告?
一位參觀(guān)者談?wù)?,中國參展廠(chǎng)商以往給人的形象是擺地攤,如今開(kāi)展到了大排檔,執政好的方向走。相信在展會(huì )上的溝通與學(xué)習,中國廠(chǎng)商會(huì )加速創(chuàng )造的腳步。
業(yè)界預估,2014年將是LED爆發(fā)的一年。LED照明的高性?xún)r(jià)比如今能夠被商場(chǎng)、用戶(hù)承受。各國政府紛亂出臺的影響方針,推進(jìn)了LED照明在室內照明中的運用,LED照明在將來(lái)的十年將會(huì )迅猛放量。這也促使世界大廠(chǎng)全球規劃加速,國內更多廠(chǎng)商進(jìn)入LED工業(yè),加重競爭。
在此布景下,若能從展會(huì )上看到將來(lái)的使用趨勢,并用自個(gè)的優(yōu)異商品進(jìn)行“構思”,打造超卓解決方案,中國廠(chǎng)商才有遠景可期。
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