LED大屏成為掘金利器
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一位資深廣告人給記者描寫(xiě)了這樣一幅流程圖:以一對年輕人在萬(wàn)達廣場(chǎng)的廣告體會(huì )為例。當進(jìn)入廣場(chǎng)時(shí),他們一抬眼就看到了無(wú)窮的LED,在這個(gè)被稱(chēng)為是萬(wàn)達廣場(chǎng)的“黃金眼”的屏幕中,一則鉆戒的精巧廣告片招引了小夫妻倆的注意力;當他們持續向廣場(chǎng)走時(shí),一個(gè)安置精美的中庭展現區里正在進(jìn)行此品牌鉆戒的現場(chǎng)展現和試戴,二人興味盎然地試了幾款,頗有些動(dòng)心;隨后他們一頭鉆進(jìn)了影院,開(kāi)始今日的文娛大餐,在映前廣告里,又看到了這款鉆戒的形象廣告片,鉆石的燦爛在震懾的超大畫(huà)面視覺(jué)呈現下愈加誘人;影片散場(chǎng)后,小兩口又臨時(shí)決定持續去KTV狂歡,在一個(gè)情侶包房里的點(diǎn)播器上又看到了鉆戒的打折信息。第二天,這對夫妻直奔商場(chǎng),買(mǎi)下了他們心儀的鉆戒,作為禮物互贈對方。
“這不是想象,而是完全能夠完成的結合推廣?!睂?zhuān)家稱(chēng),之所以一直以來(lái)這種基于城市歸納體的“結合式推廣”沒(méi)有大規模完成,是因為一般歸納體內的多種業(yè)態(tài)都是由不一樣的單位或公司擔任,廣告主需求一家一家去談,不只功率低,并且時(shí)刻和資金本錢(qián)投入都很大。
本來(lái),當前和未來(lái)最有價(jià)值的媒體資本是規?;?、多樣化的大平臺式,不論是關(guān)于投進(jìn)全國化的大型企業(yè),仍是追求快、準、新穎的中小企業(yè)或新式職業(yè),這都是趨勢。這個(gè)大平臺必須具備兩個(gè)特質(zhì),一是聚合多種媒體投進(jìn)途徑,資本豐富;二是能夠將手中的多種資本做有用結合,而非單打獨斗。
這意味著(zhù),假如對歸納體內的重要廣告資本進(jìn)行一致裝備,這個(gè)無(wú)窮的資本庫就會(huì )發(fā)作化學(xué)變化,釋放出不可思議的潛力。
據了解,當前只要萬(wàn)達廣場(chǎng)等極少數的城市歸納體,形成了聚合多種前言資本并一致管理裝備的新模式。有關(guān)擔任人表明,萬(wàn)達廣場(chǎng)當前調集了幾大最有市場(chǎng)前景的廣告業(yè)態(tài),包含被稱(chēng)為戶(hù)外廣告“金礦”的LED屏、廣場(chǎng)中庭、映前廣告、陣地展現、大歌星KTV等;經(jīng)過(guò)結合推廣,花費者能夠在一個(gè)連接的花費環(huán)境內以不一樣方式多頻次地接觸到品牌信息,最終決定其購物挑選。
2012年6月,芝華士就在萬(wàn)達廣場(chǎng)完成了一次精彩的結合推廣。為留念芝華士25周年,該商家約請王家衛拍照了一部暗含品牌25年傳奇閱歷的微影片。芝華士在萬(wàn)達廣場(chǎng)LED屏播放微影片預告片,在萬(wàn)達廣場(chǎng)中庭擺放了芝華士開(kāi)展前史主體展板,在展板中鑲嵌的液晶電視里循環(huán)播放著(zhù)整部微影片的臺前幕后花絮。與此同時(shí),在萬(wàn)達影院的映前廣告中投進(jìn)了微影片的正片,整個(gè)影片分為上下兩部,很多影迷在觀(guān)看上部曲正片時(shí)都在問(wèn)詢(xún)這是哪一部影片,吊足了觀(guān)眾胃口;此刻,芝華士系列產(chǎn)品正在大歌星KTV的量販超市舉辦多種促銷(xiāo)活動(dòng),產(chǎn)品銷(xiāo)售直線(xiàn)上升。芝華士與萬(wàn)達廣場(chǎng)聯(lián)手結合推廣時(shí)間,還啟動(dòng)了全方位的網(wǎng)絡(luò )媒體推廣,進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)。
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