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深度解讀：改變戶(hù)外LED行業(yè)走勢的四大關(guān)鍵詞

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? ? ??隨著(zhù)數字技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計算、移動(dòng)互聯(lián)和社會(huì )化媒體的快速發(fā)展，受眾接觸媒體的時(shí)間被進(jìn)一步分割，碎片化為L(cháng)ED媒體在有效時(shí)間內吸引更多目標受眾注意力、進(jìn)一步提高轉化率創(chuàng )造了契機。市場(chǎng)正在發(fā)生的深刻變化，正在喚醒LED媒體對技術(shù)開(kāi)發(fā)的內在動(dòng)力。綜合國內外同行的探索實(shí)踐，以下四大關(guān)鍵詞對受眾影響最大，將是未來(lái)戶(hù)外LED大屏技術(shù)走向的主要影響因素。

互動(dòng)
當今戶(hù)外LED媒體行業(yè)競爭的焦點(diǎn)，集中在如何通過(guò)科技如微信、APP、AV技術(shù)等的運用，實(shí)現受眾與媒體的互動(dòng)融合。
? ? ??實(shí)踐證明，戶(hù)外LED媒體的經(jīng)營(yíng)一方面要強調自身穩定的傳播價(jià)值，同時(shí)也應根據互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)傳播特點(diǎn)和內容需求，引導廣告主把戶(hù)外廣告作為創(chuàng )意傳播的平臺，通過(guò)戶(hù)外廣告的投放，拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內容，產(chǎn)生創(chuàng )意傳播的效果，解決廣告主的核心問(wèn)題。

? ? ??這也就倒逼著(zhù)行業(yè)要突破媒體思維，根據數字生活空間的特點(diǎn)，把自己變成生活服務(wù)的平臺，而不僅是廣告傳播載體。在數字生活空間，人們需要的是能夠解決自身問(wèn)題的服務(wù)，這也就不難理解電商給我們生活帶來(lái)的巨大改變了。

? ? ??互動(dòng)，就是服務(wù)。對戶(hù)外廣告而言，最重要的是要找到服務(wù)的方式和服務(wù)的價(jià)值，而不是單純的廣告傳達。在受眾決定一切的時(shí)代，我們還可以借助互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)限性和移動(dòng)通訊設備的貼身性，來(lái)向每個(gè)信息暫停點(diǎn)和每個(gè)信息接收點(diǎn)擴散，比如手機、掌上電腦等手持終端，都可以成為融合發(fā)展的對象，從而跳出戶(hù)外媒體的局限，達到拓展傳播領(lǐng)域的目的。同時(shí)在新媒體的平臺上可以創(chuàng )造多種多樣的互動(dòng)、消費自選、個(gè)人定制、專(zhuān)業(yè)化信息服務(wù)等新媒體形式，這些都是戶(hù)外LED廣告未來(lái)可以進(jìn)一步發(fā)展的落腳點(diǎn)。


? ? ??不斷加強互動(dòng)功能的戶(hù)外LED新媒體，不但可以成為受眾更為便捷地獲取信息和交流信息的平臺，而且也會(huì )吸引越來(lái)越多的受眾主動(dòng)參與到傳播活動(dòng)中來(lái)，更為重要的是，還將由此引發(fā)規模更大的二次傳播。當戶(hù)外新媒體的互動(dòng)功能完全融入受眾的日常生活中時(shí)，傳播效果必然呈幾何級數增長(cháng)，戶(hù)外媒體“必選”的價(jià)值自然可以凸顯出來(lái)。


輕應用
? ? ? 輕應用是一個(gè)誕生不久的名詞，不去考慮其準確含義，但大體是不需下載就可以使用的應用，比如現在的“e家潔”，就是尋找附近當鐘點(diǎn)工的保潔阿姨的應用，沒(méi)有必要裝一個(gè)獨立的APP。如果一個(gè)地圖APP就可以找到附近的代駕師傅、保潔阿姨、空閑出租車(chē)、送餐店鋪等，除非使用頻率非常高，不然就不必每個(gè)應用都下載一個(gè)APP，只需在地圖上找到其入口直接使用。
? ? ??事實(shí)上，面對當前大環(huán)境，不融入互聯(lián)網(wǎng)無(wú)異于自掘墳墓。對廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，戶(hù)外廣告與互聯(lián)網(wǎng)結合乃大勢所趨。由于近年來(lái)通訊技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得互聯(lián)網(wǎng)裹挾著(zhù)戶(hù)外廣告不斷改頭換面，也為企業(yè)發(fā)展創(chuàng )造著(zhù)無(wú)限的可能。

? ? ??以媒體數字化為例，這幾年戶(hù)外媒體的數字化趨勢大致可以歸納為兩個(gè)方面：一是通過(guò)新技術(shù)在“老產(chǎn)品”上的融入和嫁接實(shí)現產(chǎn)品的升級換代，二是全新的戶(hù)外數字媒體與廣播、電視等傳統媒體及互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體平臺的全面融合。這種新媒體帶來(lái)傳播方式的大變局，顛覆原生業(yè)態(tài)，使更多新的媒體技術(shù)在戶(hù)外應用成為可能，甚至可能使戶(hù)外媒體在戶(hù)外商業(yè)銷(xiāo)售閉環(huán)中擔當更重要的角色，在O2O中為商家提供更多的服務(wù)。

? ? ??“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個(gè)趨勢，加的是傳統的各行各業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)與戶(hù)外LED媒體產(chǎn)業(yè)的深度融合，注定是行業(yè)發(fā)展的必然結果。隨著(zhù)新媒體平臺的不斷涌現，LED廣告及內容傳播通路模式打破傳統渠道的束縛是必然。實(shí)現路徑應該是從受眾便捷性考慮的輕應用。

大數據
? ? ??戶(hù)外LED媒體也有自己的用戶(hù)，而尋找到用戶(hù)，以及了解用戶(hù)的“收視行為”就必須建立媒體的數據庫。戶(hù)外LED媒體的數據庫不同于傳統媒體及網(wǎng)絡(luò )媒體，它的受眾是變動(dòng)的，既沒(méi)有時(shí)間和空間的限制，在收視的過(guò)程中也不會(huì )留下痕跡，但是“媒體融合”為數據庫建設提供了一個(gè)很好的思路。

? ? ??戶(hù)外LED媒體是靜止的，但是其受眾是移動(dòng)的，移動(dòng)的受眾每個(gè)人身上又有一個(gè)幾乎不會(huì )中斷的信號發(fā)射器——手機，所以通過(guò)對LED媒體周邊的受眾進(jìn)行范圍的界定，并追蹤手機用戶(hù)的信息便找到了戶(hù)外LED媒體的受眾。2014年，廣東南方報業(yè)新視界傳媒有限公司開(kāi)始與中國聯(lián)通廣東省分公司合作，設定了近400個(gè)指標，從用戶(hù)屬性、行為軌跡、消費行為、興趣愛(ài)好等角度開(kāi)始建立戶(hù)外LED媒體的受眾數據庫，這部分大數據將有助于戶(hù)外LED媒體實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)。

? ? ??除此之外，戶(hù)外LED媒體的內容設置也是大數據需要解決的問(wèn)題。每一個(gè)媒體都有自己的容量標準，電視有節目時(shí)長(cháng)，報紙有版面，戶(hù)外LED媒體也應該有自己的容量——屏載量。屏載量包括兩個(gè)標準：一是廣告輪播總時(shí)長(cháng)，二是單個(gè)廣告的時(shí)長(cháng)。這兩個(gè)標準的設置將取決于媒體周邊受眾的可視時(shí)長(cháng)。通過(guò)研究路況的復雜性、車(chē)行和人行速度去確定受眾從看到LED媒體的信息到被動(dòng)結束收看的時(shí)長(cháng)，從而去設定每一個(gè)媒體的屏載量，使媒體內容得到最優(yōu)傳播效果。

? ? ??另一方面就涉及到LED媒體的廣告設計。通過(guò)實(shí)踐經(jīng)驗證實(shí)：電視廣告和平面媒體的廣告不適合直接放于戶(hù)外LED媒體上使用，這主要是由于媒體與受眾的距離決定的。所以戶(hù)外LED媒體的廣告設計應有自己的設計原則，而這就要通過(guò)大數據去研究受眾觀(guān)看戶(hù)外LED媒體的視覺(jué)中心在哪？他們動(dòng)態(tài)的收視行為有哪些特征？偏好動(dòng)態(tài)的還是靜態(tài)的？這都是大數據需要解決的問(wèn)題。


視覺(jué)沖擊力
? ? ??戶(hù)外廣告作為城市形象、景觀(guān)、文化、生活形態(tài)等概念的重要元素，其未來(lái)的發(fā)展也必然會(huì )被城市發(fā)展的趨勢所左右，這幾年城市正逐漸往環(huán)保、宜居、未來(lái)化發(fā)展，結合趨勢不難預見(jiàn)，“未來(lái)化、數字化、環(huán)?；?、虛擬逼真、絢爛互動(dòng)、巨大”等特點(diǎn)，無(wú)疑將成為戶(hù)外廣告的發(fā)展坐標。

? ? ??傳統戶(hù)外廣告的傳播方式，已經(jīng)很難在眾多同質(zhì)重復、等質(zhì)等效的廣告信息競爭中脫穎而出。以裸眼3D與新型投影成像技術(shù)等為代表的信息傳播技術(shù)，特別是數字多媒體視覺(jué)傳達技術(shù)，在這幾年搶盡風(fēng)頭，讓大家腦洞大開(kāi)。在這一形勢下，戶(hù)外新媒體還是要考慮受眾的需要，豐富媒體的視覺(jué)表現，實(shí)現傳播效果的跳躍升級，完成以前難以想像的傳播廣度。

事實(shí)證明，戶(hù)外廣告在與科技的共舞中，可以不斷滿(mǎn)足受眾求新求變的視覺(jué)需求，創(chuàng )造出一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)典傳奇，用創(chuàng )新為自己增添無(wú)限魅力。

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