? ? ? 進(jìn)入2016年,我們LED照明行業(yè)也進(jìn)入了新的發(fā)展階段。在新的時(shí)期,我們
要思考和判斷行業(yè)發(fā)展的趨勢,同時(shí)也要判明和再造企業(yè)新優(yōu)勢。
? ? ? 整個(gè)LED照明發(fā)展進(jìn)程可以劃分為四個(gè)時(shí)代:8年前,LED照明進(jìn)入了“1.0時(shí)代”,
我們稱(chēng)為“啟蒙時(shí)代”,那個(gè)時(shí)代以路燈為代表;4年前,LED照明進(jìn)入了
“2.0時(shí)代”,也就是“光源時(shí)代”,這時(shí)上游燈珠企業(yè)占有很大優(yōu)勢,很多做封
裝的LED燈珠企業(yè)跨界進(jìn)入照明市場(chǎng);從2016年開(kāi)始即將進(jìn)入“3.0時(shí)代”,這個(gè)
LED時(shí)代稱(chēng)為“燈具時(shí)代”。2016年開(kāi)始“3.0燈具時(shí)代”,同時(shí)又開(kāi)始萌芽
“4.0時(shí)代”的初級產(chǎn)品。這個(gè)“4.0時(shí)代”稱(chēng)為“智能時(shí)代”。
? ? ??無(wú)論是在“啟蒙時(shí)代”、“光源時(shí)代”還是“燈具時(shí)代”,競爭的主體是品牌,
包括產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和在興起的各種平臺品牌,如020、B2B等;
而“智能時(shí)代”競爭的主體將升級到各自不同的智能生態(tài)圈。
LED燈具新時(shí)代即將到來(lái),我們判斷必須將會(huì )崛起不少行業(yè)翹楚品牌,
燈具的業(yè)務(wù)領(lǐng)域更為多元化和多層化,出現多極化的品牌。
? ? ??在生機勃勃的燈具大時(shí)代,可以肯定的是,曾經(jīng)在傳統照明時(shí)代
具有優(yōu)勢的企業(yè)在新時(shí)代未必再有優(yōu)勢。和以往相比,
現在整體環(huán)境發(fā)生了巨大變化,比如LED照明產(chǎn)品向更高技術(shù)的轉型、
各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現與應用以及對LED照明產(chǎn)品
本身的功能需求與品質(zhì)的細分與提升,這些市場(chǎng)因素都發(fā)生了巨變,
形成競爭優(yōu)勢的基因與基礎都必將會(huì )發(fā)生全新變化。
? ? ??這個(gè)時(shí)候,為了能更好地生存和發(fā)展,所有燈具企業(yè)都必須對自己的
事業(yè)進(jìn)行再思考、再選擇和再設計,才有可能再次塑造企業(yè)的新優(yōu)勢。
我們知道開(kāi)發(fā)LED新產(chǎn)品很重要,但是更提倡開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)再設計來(lái)創(chuàng )造新的
營(yíng)銷(xiāo)競爭優(yōu)勢。營(yíng)銷(xiāo)再設計要打造企業(yè)兩種能力與價(jià)值:一個(gè)是雕琢能力,
一個(gè)是燃燒能力。這兩種能力在競爭制勝中最為關(guān)鍵,這也是營(yíng)銷(xiāo)的真本質(zhì)。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?LED照明燈具